SEO en octubre de 2026: spam update, medición de la IA y clics a la baja

Si abres Search Console estos días y ves movimientos raros, no estás solo. Octubre arranca con una actualización de spam que Google desplegó de forma distinta a las anteriores, nuevas herramientas para medir la búsqueda con IA y varios datos que confirman algo incómodo: cada vez llegan menos clics desde Google. Repaso lo que ha pasado, lo que sigue siendo ruido y lo que conviene hacer.

La September 2026 Spam Update: una actualización que se despliega por oleadas

Google empezó a desplegar esta actualización el 24 de septiembre (09:15 hora del Pacífico), a nivel global y en todos los idiomas. Es la cuarta actualización de spam de 2026, tras las de marzo, junio y agosto. Pero hay una diferencia importante: Google ha hablado de hasta dos semanas de despliegue, cuando las tres anteriores se resolvieron en menos de tres días (la de agosto duró del 18 al 21).

Eso explica lo que se está viendo en las herramientas de seguimiento. Los primeros impactos fuertes se detectaron entre el 25 y el 27 de septiembre, hubo una calma relativa, y el 30 de septiembre y el 1 de octubre volvió a haber una segunda ola, con propietarios de webs reportando caídas bruscas en esa fecha. Google, como es habitual, no ha dicho qué prácticas concretas persigue. A fecha de hoy no he encontrado confirmación de que haya terminado.

Para dimensionar lo que puede suponer una actualización de este tipo: SE Ranking analizó 100.000 palabras clave en EE. UU. durante la de agosto y observó que el 16,71 % de las URL que estaban en el top 10 cayeron más allá de la posición 100, frente al 9,2 % de su periodo de comparación. La volatilidad afectó a los 20 sectores analizados, sin un patrón claro por tipo de web.

Qué hacer (y qué no) — SEO octubre 2026

• No tomes decisiones con los primeros días de datos. Con un despliegue tan largo, la foto real llegará cuando termine.
• Cruza las fechas de cualquier caída en Search Console con las fechas del despliegue. Una caída antes del 24 de septiembre no es de esta actualización.
• Analiza por tipo de página, directorio y consulta, no solo el tráfico total de la web. Compara las páginas que caen con las que las sustituyen en los resultados.
• Una caída durante una actualización de spam no demuestra que Google considere tu web spam: cuando una página baja, otra sube.

Search Console se adapta a la búsqueda con IA

La novedad más útil del mes para quien trabaja con datos es la ampliación de Search Console. Desde finales de agosto, los informes de rendimiento de IA generativa y los controles de participación en funciones de IA generativa están disponibles en todo el mundo. Te permiten ver en qué páginas apareces dentro de experiencias como AI Overviews y AI Mode, y decidir si tu contenido puede usarse en ellas. Google indica que optar por no participar no se usa como señal de ranking en los resultados tradicionales.

A finales de septiembre se sumó un filtro multimodal en el informe de rendimiento: muestra el tráfico de búsquedas hechas con una imagen (Google Lens, Circle to Search en Android, subida de imágenes a Google y la opción «Buscar esta imagen» de Chrome). Está dentro del tipo de búsqueda Web y se despliega globalmente. Tiene una limitación clara: no ofrece datos de consultas, porque estas búsquedas se hacen sobre todo con imágenes y no con texto. Aun así, para tiendas online y webs con mucho contenido visual es la primera ventana real a un canal que hasta ahora era invisible.

Mi recomendación práctica: fija ahora tu línea base de impresiones y clics en IA. Aún no sabemos cuánto valen esas apariciones, pero sin un punto de partida no podrás medir si optimizar para ellas (lo que llamamos GEO) funciona.

Los clics siguen cayendo: lo que dicen los datos

Dos estudios recientes apuntan en la misma dirección, con matices importantes:

• Chartbeat, en su informe para editores, registra que el tráfico desde Google Search cayó un 40,2 % interanual entre julio de 2025 y julio de 2026, tras un 21,9 % el año anterior. En Discover, la caída pasó del 6,6 % al 34,3 %. Matiz clave: su red está sesgada hacia medios de noticias, así que no es extrapolable a cualquier web. Lo que sí crece en su muestra es el tráfico directo, interno y de redes «oscuras».
• Un experimento de campo (preprint de las universidades de Pensilvania y Northeastern) con 1.100 participantes en EE. UU. dirigió sus búsquedas a AI Mode durante siete días. Quienes lo usaron hicieron clic en otras webs 18,8 puntos porcentuales menos que quienes usaron Google normal, y valoraron peor su confianza y satisfacción con la búsqueda. Ojo: simula una adopción total, algo que hoy no ocurre. Muestra un escenario posible, no una previsión para tu web.

Google sostiene que ha ampliado el alcance de sus experiencias de IA (AI Overviews supera, según la compañía, los 2.500 millones de usuarios mensuales y AI Mode el millar de millones), así que el contexto de fondo es claro: el «clic fácil» pierde peso y la visibilidad se reparte entre resultados clásicos, respuestas generadas y búsquedas por imagen.

Un caso técnico que merece atención: cuando un error de página te saca del índice. John Mueller respondió a un caso en el que varias páginas desaparecían del índice porque Google había tomado como canónica una URL ajena (una web de apuestas), posiblemente tras rastrear una página de error. Su consejo es sencillo y aplicable a cualquiera: prueba y vigila tus páginas críticas de forma programada, para detectar un fallo antes de que Googlebot lo convierta en un problema estable. La inspección de URL en directo de Search Console es el primer sitio donde mirar.

Qué me llevo de octubre

1. Paciencia con los datos. Una actualización de dos semanas exige análisis por fechas y por segmentos, no reacciones en caliente.
2. Mide la IA como canal propio. Impresiones en IA no son lo mismo que impresiones en enlaces azules; sepáralas desde el principio.
3. Reduce la dependencia de un solo canal. Los datos de Chartbeat sugieren que el tráfico que más resiste es el que controlas: suscriptores, marca, directo.
4. Lo básico sigue siendo lo básico. Contenido original, útil y técnicamente accesible sirve igual para el SEO clásico y para aparecer citado en respuestas de IA. Google afirma que las mismas prácticas fundamentales se aplican a sus funciones de IA generativa.

Volveré a este tema cuando Google dé por cerrada la actualización y haya datos más claros. Si has notado cambios en tu web desde el 24 de septiembre, compáralos con las fechas anteriores antes de sacar conclusiones.

Fuentes

• Search Engine Roundtable: fase dos de la September 2026 Spam Update (1 oct 2026)
• Search Engine Roundtable: historial de actualizaciones de Google
• Search Engine Journal, SEO Pulse (26 sep 2026)
• Google Search Status Dashboard: historial de ranking
• Numinix: SEO y actualizaciones de Google, septiembre de 2026